益禾堂史上最“厘普”联名,厘普到家了

发布时间:2024-02-27 23:36:40 来源: sp20240227

  这几天,在各大社交媒体平台上,益禾堂大玩了一回“神秘”。

  连续五天,益禾堂用一对软乎乎的大耳朵、一双水灵灵的大眼睛、一根毛茸茸的小尾巴等充满悬念元素的海报,释放出即将开启联名的信号。

  

益禾堂官方微博截图

  此举也引发了网友的热议,派大星、屁桃、大耳狗、唐老鸭……评论区里网友们对联名对象的猜测层出不穷,纷纷喊话官方——到底和谁联名了?益禾堂搞快点!

  “千呼万唤始出来”。12月14日,益禾堂宣布与热门表情包“暹罗厘普”联名,同时轻乳茶系列又添一员猛将——茉莉白·轻乳茶,正式揭晓谜底。

  

益禾堂茉莉白·轻乳茶

  那么,在这场被网友们称为益禾堂史上最“厘普”的联名中,益禾堂到底为我们准备了什么惊喜?

  老师!益禾堂和暹罗厘普联名了

  和暹罗厘普联名,益禾堂显然是动了脑筋的。

  你可能没听过暹罗厘普这个名字,但你大概率见过或使用过他们的表情包。

  邪恶坏小狗多栋、黑脸坏小猫厘普、大嘴叼一切的鹈鹕小河、厌世胡萝卜张田中和对胡萝卜张田中很好的兔子秀珍,4个小动物+1个蔬菜的组合,因为“精神状态极佳”引发了年轻人的共鸣,受到年轻人的喜爱。

  

益禾堂和暹罗厘普联名

  据微信表情包商城官方数据,暹罗厘普微信表情包已经更新到了第五弹,表情包发送量超过1.3亿,下载量突破370W,多次登上微信横幅推荐榜,是微信表情包商城人气角色新表情热门排行榜前三。

  炙手可热的暹罗厘普也引发了益禾堂的关注。

  

益禾堂茉莉白·轻乳茶

  首先在受众上,暹罗厘普的使用人群集中在Z世代女性群体,与益禾堂的消费群体高度重合。其次是益禾堂关注到了暹罗厘普所反映的萌宠经济的盛行,给了品牌“联动可爱的宠物IP,给予消费者冬日治愈”的灵感。更重要的是,在益禾堂看来,暹罗厘普的小动物小蔬菜们之所以受到年轻人的热捧,和他们不委屈自己、有气就生、随时发疯的精神状态高度相关。而这也可以是对益禾堂的“益趣”主张的别样解读。

  

益禾堂茉莉白·轻乳茶

  为了做好这次联名,益禾堂精心准备了富有节庆气氛的活动物料,预计在14日随新品联名活动进行释放。购买轻乳茶系列或任意热饮,即可获得可爱热闹的联名纸杯,还有联名保温袋,购买指定双杯产品即可获得。据了解,益禾堂还准备了惊喜小周边,会在后续的节日活动中,随产品赠送给消费者。

  

益禾堂茉莉白·轻乳茶

  此外,益禾堂还为此次联名用心布置了100多家主题门店,将小动物小蔬菜的联名元素融进了线下门店的装饰之中,萌趣治愈,给消费者带来别样的体验。

  

益禾堂店内

  哇哦!好一朵美“厘”的茉莉花

  光有“精神状态极佳”的联名还不够,益禾堂还为这次联名准备了品质极佳的产品——茉莉白·轻乳茶。

  熟悉益禾堂的消费者可能会发现,此次的新品茉莉白·轻乳茶,和益禾堂在国庆期间推出的中国红·轻乳茶在命名结构上有些类似。的确如此,茉莉白·轻乳茶和中国红·轻乳茶都是益禾堂轻乳茶系列的拳头产品。

  作为益禾堂轻乳茶系列的第4位成员,茉莉白·轻乳茶延续了中国红·轻乳茶的轻乳茶轻负担,真牛乳真健康,做到0植脂末、0茶粉、0反式脂肪酸。不同的是,茉莉白·轻乳茶在茶底进行了升级,选用了益禾堂的建时茉莉,以横县茉莉花窨制的四川高山绿茶、福建福鼎大白为茶底。在窨制过程中,茶与花的比例为一两茶三两花。花香鲜灵,茶感丰富。

  

益禾堂茉莉白·轻乳茶

  正因如此,益禾堂配合茉莉白·轻乳茶产品准备的品牌歌中,歌词就唱道“茉莉白啊茉莉白,0植脂末一两茶三两花,好喝到厘普厘普……”。改编自传统民歌《茉莉花》,这首歌熟悉的旋律搭配魔性的歌词,让人十分“上头”。

  太卷!益禾堂茶饮联名战场大突围

  十家茶饮,九家联名。新茶饮联名的战场上硝烟弥漫,知名IP许多都已被抢先挖掘。而益禾堂的突围之路,靠得是独到的IP选择与和年轻人玩在一起的“益趣”主张。

  在IP的选择上,益禾堂先是将视线投向了年轻人“浓度”极高的二次元圈。在不久前与《POP子和PIPI美的日常》的联名中,益禾堂用不到一周的时间,实现了将新品卖出120万杯,销售额突破千万,部分区域门店GMV上涨超过300%的好成绩。

  

益禾堂和暹罗厘普联名

  而此次与暹罗厘普联名,益禾堂也是趁势而上。乘着时下大势的萌宠经济的东风,结合“益趣”的品牌主张,益禾堂联动一群精神状态极佳的小动物小蔬菜,给予消费者冬日治愈,引发年轻人的共鸣。

  

益禾堂茉莉白·轻乳茶

  不管是POP子PIPI美还是暹罗厘普,我们不难发现,益禾堂选择联名的IP虽然在普罗大众中略小众,但都是在年轻人群体中大受欢迎的热门IP。最重要的是,这些IP都传达着积极向上、活泼有趣的年轻态度,这与益禾堂“益趣”的品牌主张不谋而合。

  益禾堂品牌工作人员也表示,益禾堂今后将继续沿着“益趣”的思路,积极开展联名活动,为消费者带来更多“益趣”的益禾堂体验。

  

益禾堂门店

  益禾堂与暹罗厘普的联名才刚刚开始,这场最“厘普”的联名将取得怎样的成绩,市场即将给予益禾堂它的答案。而毋庸置疑的是,不管是通过联名活动还是高质量推新,和年轻人玩在一起的益禾堂,终将实现他“益趣”的主张。

【编辑:刘阳禾】